Den siebenstelligen Projektetat für den Familienvan Dodge Journey hat die Düsseldorfer Werbeagentur im Pitch gegen Stammbetreuer KNSK gewonnen, der unbeschadet aus dem Wettbewerb geht. Die Hamburger bleiben erster Werbepartner der Amerikaner.

Die Aktion läuft wie folgt: “Dodge Journey kaufen, Baby machen, neun Monatsraten Rabatt sichern”, titeln die Printanzeigen, die ab 1. Oktober neben Online-Bannern, Funkspots, Mailings und einer Vielzahl von Below-Maßnahmen um junge Familien werben.

Bis zum 31. Oktober haben die Paare Zeit, ihre Helden zu zeugen. Wer schon Kinder im Alter von bis zu drei Jahren hat, bekommt einen Einkaufsgutschein vom Kooperationspartner Baby-Walz. Verantwortlicher Marketingleiter ist Matthias Möhler.

“Dodge bringt hier ein Incentive auf den Markt, das man sich im (Bei-)schlaf verdienen kann!”, sagt Stefan Hüttemeister, Geschäftsführer von Red Cell. “Als Agentur mit über 27 Jahren Autoerfahrung wissen wir, dass Kampagnen für Nischenanbieter wie Dodge nicht nur kreativ sein müssen, sondern auch einen starken Verkaufshebel benötigen, der die nötige Relevanz in der Zielgruppe erzeugt.”

Red Cell hat lange Jahre für Alfa Romeo gearbeitet, musste den Etat aber 2007 aus netzwerkpolitischen Gründen an das Team Alfa von WPP abgeben.

Jetzt inszeniert das Agenturteam einige aufwändige Promotionaktionen, die Aufsehen erregen sollen. In Großstädten gehen Dodge Journeys mit “Spermien-Ballons” auf Kundenfang, und das Unternehmen verlost eine Heldennacht in einer einzigartigen Location. “Die Agentur hat eine Incentive-Idee, die neu im Markt ist”, sagt Marketingchef Möhler, und ein Bildmotiv, das schon jetzt polarisiert. Die Debatte im Internet ist eröffnet.