Liebe Leser des Gerryland-Blogs.
Schlechte Zeiten sind gute Zeiten fürs Marketing - denn Werbung kostet weniger und bringt mehr. Antizyklisches Handeln ist angesagt. Gerade in Krisenzeiten neigen viele Unternehmen reflexartig zu Preissenkugen und Werbekürzungen. Die Gelegenheit ist also “günstig” Mitbewerbern kostbare Marktanteile abzujagen.
Im Moment lässt sich Werbung im Schnitt günstiger einkaufen und ist um einiges wirksamer. Wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Verbraucher täglich von ca. 3.500 Werbebotschaften berieselt wird, stehen die Chancen für das Platzieren Ihrer Botschaft recht günstig. Studien belegen, dass antizyklisch werbende Unternehmen häufig besser aus schwierigen Phasen herauskommen. Gerade der Fall “Dell” gilt Anhängern der antizyklischen Werbung als Musterbeispiel. 1991, mitten in einer rezessiven Phase, erhöhte das damals noch recht unbekannte Computerunternehmen sein Werbebudget von 1,4 Millionen auf immerhin 6 Millionen Dollar, während IBM ihr Marketing um 25 bis 40 Prozent kürzte. Resultat: Zwei Jahre später zählte “Dell” schon zu den Top 5 der Computerhersteller.
Selbst wenn das Kosumklima niedrig ist, kann ein Unternehmen seine Marke jetzt aufbauen und stärken.
Tun Sie`s.
