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… oder: Realsatire auf Weltniveau
Immer wenn ich, wie kürzlich wieder einmal, über den Würzburg-Slogan lese, muss ich an die Hühner meines Großvaters denken und an das Gipsei, das er ins Nest legte, damit die Hühner wussten, wo sie ihre Eier abzulegen hatten. Ob Hühner jemals versuchen, ein solches Gipsei auszubrüten, entzieht sich meiner Kenntnis. Doch bei Menschen kommt so etwas schon mal vor.
Auch der bereits alte neue Würzburg-Slogan scheint so ein Gipsei zu sein. Denn obwohl man ihn schon seit Monaten bebrütet, ist bisher noch nichts ausgeschlüpft.
Was mich an diesem Brutverhalten am meisten befremdet ist die Hartnäckigkeit, mit der gegen alle Widerstände angebrütet wird. Mein Großvater, der kein Geschäftsmann gewesen ist, wäre nie auf die Idee gekommen, ein Gipsei monatelang bebrüten zu lassen. Schon gar nicht während einer Rezession.
Ist es denn wirklich angemessen, einen Stadt-Slogan, der auf breite Ablehnung stößt und sogar als geschäftsschädigend bezeichnet wird, auf Biegen und Brechen durchzuboxen?
Oder wäre es nicht schon längst wirtschaftlicher gewesen, ein Abstimmungsverfahren durchzuführen mit mehreren Alternativen zur Auswahl?
Eine Alternative von unserer Seite:
Würzburg.
Wissen, Wein und Weltkultur.
Unsere Anzeige aus der Main-Post vom 11. April
Dieser Slogan ist aufgrund seiner Alliteration einprägsam (4 Ws), enthält die wesentlichen Merkmale Würzburgs und weckt ein relativ konkretes Bild beim Leser/Hörer. Letzteres ist vor allem im Hinblick auf die Wirtschaftlichkeit bedeutsam, das heißt: Ich kann mir auch ohne begleitende Kampagne etwas unter Würzburg vorstellen.
Wie ist Ihre Meinung zu unserem Slogan?
Haben Sie Alternativvorschläge?
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Weitere Links zum Thema:
Wir sind Würzburg
Städte in der Markenpositionierungsfalle
Frankfurt = Dagobert Duck, Schweinfurt = Daniel Düsentrieb
Die Stadt auf der Couch
Als Nicht-Würzburger hab ich die Diskussion nur am Rande mitbekommen. Aber ich finde den Slogan “Wissen Wein Weltkultur” schon mal wesentlich ansprechender als “Provinz auf Weltniveau”.
Hallo,
der Slogan ist super,weil er mit drei Ws anschaulich macht,was Würzburg zu bieten hat
toll. absolut auf den punkt gebracht. kompliment für ihre anzeige. das mit den 3w`s ist auch super stimmig.
Servus!
Wir haben’s gerade in der Mainpost gelesen
Endlich mal was, mit dem sich der Würzburger auch identifizieren kann. Wer ist schon gerne Provinzler?
Einzig würden wir “Wein, Wissen, Weltkultur” schreiben, dann wären es eine, zwei und drei Silben. Aber das ist Geschmackssache
Glückwunsch zum gelungenen Stadtslogan!
Kompliment!
gelungene Gegenoffensive zum Thema Provinz auf …
Schöne Umsetzung mit dem W W W hinsichtlich den Kernkompentenzen Würzburgs.
Das nenne ich einfach einfallsreich & innovativ.
???
..fehlt doch nur noch “Weiber” (Würzburg war ja mal männfreundlichste Stadt Deutschlands).
Kurz gesagt W + W und W und W ist
Nun auch Nix wirklich Neues.
Ich plädiere für:
WÜRZBURG - MAIN - UNSER !
©HansOswald 04-2009
Dieser Slogan gefällt mir wesentlich besser als Provinzstadt auf Weltniveau.
Auch das mit den 4 Ws ist recht gelungen. Allerdings muss ich auch sagen wäre die Assoziation zu den 3 Ws des World Wide Web noch stärker, würde mir das noch besser gefallen. Dies würde eine Verbindung zu eben diesem Medium und zum aktuell überall geläufigen WEB2.0 aufbauen. Damit würde Würzburg seine Offenheit zu diesem Medium und dadurch auch eine Aufgeschlossenheit zeigen. Nach dem Motto ja wir sind auch modern und verschließen und nicht neuen Techniken.
Der Slogan hebt die wirklich wertvollen Dinge in Würzburg hervor: Universität, Wein und äh… naja die Provinzkultur
Deine “Weitere[n] Links zum Thema” zeigen, wie du dich mit dem Thema beschäftigt hast und klingen nicht nur wie die Rechtfertigung einer fixen Idee. Deine Mensch-Stadt-Metapher scheint durchdachter als diese provokativ abwertende und auf den zweiten oder dritten Blick in Verbindung mit Bildern und Blogeinträgen irgendetwas wie selbst ironische Provinz. Die Provinz (das Weltniveau tritt dort ja total in den Hintergrund, wer redet schon darüber?) mag nämlich mit den Bildern funktionieren, aber als Slogan, mit dem man sich halbwegs identifizieren will… für mich nicht.
Leider einfach nur langweilig…
Wie strahlten meine Augen, als ich die Anzeige in der MainPost las. Endlich ein Claim, mit dem sich wohl jeder Würzburger identifizieren kann.
Kurz und knackig, aussagekräftig, ohne Unter- bzw Übertreibung und auf den Punkt gebracht. PUNKT.
@nanni
Vielen Dank für Ihren Kommentar. Das Kompliment können wir Ihnen gerne zurückgeben, denn auch Ihr Kommentar ist auf den Punkt gebracht. Danke.
@alle
Herzlichen Dank für Ihr ehrliches Urteil und Ihre konstruktiven Anregungen.
Zu den Alternativvorschlägen:
@Susanne&Robert @Mirko
“Wein, Wissen, Weltkultur“ (1-2-3) halte ich für eine gelungene Alternative und unter optischen Gesichtspunkten auch für die bessere. Der Grund, weshalb ich ein „und“ eingefügt habe, ist meine Vermutung, dass bei der verbalen Verwendung Mann/Frau von der Straße dazu neigt, von sich aus ein „und“ einzufügen. Doch das müsste man dann noch abwägen bzw. ausprobieren.
@HansOswald
Ihre Vorschläge find ich ganz amüsant, sofern sie als satirischer Beitrag gedacht waren. Danke für Ihre offene und humorvolle Kritik.
Sehr geehrte Herren,
den Slogan finde ich total gut.
Der Slogan ist sehr einprägsam.
Mit freundlichen Grüßen
Renate Kemmer
Der Gerryland Vorschlag gefällt mir gut.
Alternative wäre laut “Main-Echo” (wie Obama):
Yes Wü can.
Was mir irritierend auffällt, ist die Tatsache, dass alle nur danach fragen, ob ihnen selber der Claim gefällt.
Noch nie was von der alten Werberweisheit gehört: Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler? Also, bevor Verse geschmiedet werden, zuerst mal das Zielpublikum definieren! Touristen, Wirtschaft in Deutschland oder weltweit? Oder nur das lokale Publikum?
Eierlegende Wollmilchschweine sind meistens auch bei Slogans ein Flop. Geniale Allrounder (Weltstadt mit Herz (München), Little Big Town, Downtown Switzerland (Zürich) sind Ausnahmeerscheinungen, die man nicht einfach imitieren kann.
Und zudem: Als Schweizer verstehe ich gut den Stolz der Würzburger auf das Weltkulturerbe Residenz - aber daraus gleich die Weltkultur für Würzburg zu reklamieren, scheint mir dann doch ein bisschen des Guten zuviel. Selbstbewusstsein ist gut und wichtig, aber wenn man den Bogen überspannt, wird es von Aussenstehenden (siehe “Zielpublikum”) leicht als Grössenwahn wahrgenommen.
Viel Glück bei der weiteren Jagd nach einem überzeugenden Slogan!
klasse! eigentlich auch gleichzusetzen mit den 4 Ps der Werbung! Place, Price, Promotion, Product, mmhhh, nur Price passt vielleicht nicht so ganz, oder? JA klar - guter Wein, guter Preis - guten Tag.
CW, aus R.
…..passt,prägnant,professionell!!
Angie + Klaus Schmitt
ich habe den gegenvorschlag gerade im würzblog gelesen und muss sagen: sehr viel besser. auch wenn der slogan nicht so provokant ist, so ist er stimmiger und nicht so austauschbar. wie das würzblog schon geschrieben hat: provinz auf weltniveau trifft auf bestimmt 50-100 städte in deutschland zu. wissen, wein und weltkultur (leicht provokant sind diese begrifft ja auch) trifft auf deutlich weniger zu. ^^
dazu noch ein paar knackige bildmotive …
Hallo Herr Huter,
ich finde es gut, dass Sie sich für Würzburg einsetzen. Ihr Slogan gefällt mir. Ich würde allerdings “Wissen” durch “Wissenschaft” ersetzen.
Viele Grüße aus Wien
Daniel Dinnebier
Ohne einen Alternativvorschlag anbieten zu können, darf ich mich an dieser Stelle erst einmal über “Provinz auf Weltniveau wundern und herzlich lachen.
Ich kann mich meinen Vorrednern nur anschließen: Der Slogan ist einprägsam, kurz und knackig und muss vor allem nicht erklärt - oder um es mit Ihren Worten zu sagen - “ausgebrütet” werden weil sofort alles klar ist.
Mit wenigen Worten: Danke Gerryland!
Jetzt wäre es nur noch angebracht diesen Slogan tatsächlich in Aktion zu bringen! Mich würde ja mal interessieren wie er im Rathaus bzw. bei der Würzburg AG und bei dieser anderen Agentur ankommt dessen Name mit gerade irgendwie entfallen ist…
super, gefällt mir gut!
Deutlich besser als der “Provinz”-Spruch. Gerade die Fachleute in der Würzburg AG sollten wissen, dass es sich bei Werbesprüchen wie mit dem viel zitierten “Elevator-Pitch” verhält. Wenn Sie einen Slogan erst erklären müssen, ist der Zuhörer meist schon ausgestiegen
XING Forum Würzburg/Unterfranken.
Für alle Xing-User. Hier wird der Gerryland-Vorschlag auch kommentiert.
https://www.xing.com/app/forum?op=showarticles;id=15264544;offset=90
Noch mal ein Dankeschön an alle.
@Karl Graf
Zu “Yes Wü can” werde ich an anderer Stelle evtl. noch ein paar Gedanken äußern.
@Rodolfo Keller
Sollte “Weltkultur” tatsächlich nach Größenwahn klingen, bliebe noch die Option:
“Wissen, Wein und Weldkuldur”
Prima, schön auch die Kommentare auf XING. Danke für die Diskussion, die längst fällig war. Ich lade die Kolleginnen und Kollegen ein, weiter dafür zu streiten, dass die Themen „Profilierung“ und „Positionierung“ der Stadtregion Würzburg auf die Agenda der Politik kommen. Keep on running!
Ganz großes Komplimet!!
Ihre Anzeige und Ihr Sloganvorschlag ist sehr, sehr stilvoll und passt sehr gut zu Würzburg. Mir gefällt ihr Vorschlag wesentlich besser als der andere Vorschlag von Buena La Vista.
Ich wünsche Ihnen sehr viel Glück und toi…toi…toi…
Karola-Marion Küchler
Kopernikusstrasse 15
97218 Gerbrunn
Frage an Gerryland: Bewerten Sie folgendes Feedback auf Ihren Slogan aus der o.a. XING Gruppe als ein Kompliment? “Der Slogan provoziert und fasziniert nicht. Er ist brav, solide, gewissermaßen ehrlich. Warum nicht?” - Vorsicht Falle: http://buenalog.de/2009/05/03/die-gefallen-falle/
@Dieter Schneider
Die Frage, ob Kompliment oder nicht, ist für mich in diesem Fall irrelevant. Deshalb bewerte ich nur die Kriterien, nach denen der Kommentator einen Slogan misst. Und diese sind m.E. zweit- oder drittrangig. Wenn es eine der Hauptaufgaben eines Slogans wäre, zu faszinieren, hätten Sie „Provinz auf Weltniveau“ nicht vorschlagen dürfen. Denn dieser Slogan provoziert hauptsächlich, fasziniert aber nicht. Und wenn es eine der Hauptaufgaben eines Slogans wäre, zu provozieren, dann könnten Sie auch „Das Weinfass an der Autobahn“ reanimieren. Denn mit diesem Slogan würden Sie vermutlich eine Menge Ärger, Spott und Gelächter provozieren. Ich sehe die Hauptaufgabe eines Städte-Slogans darin, beim Hörer/Leser ein möglichst klares, relevantes und charakteristisches Bild der Stadt zu erzeugen. Diese Aufgabe ist schon schwer genug. Darüber hinaus sollte der Slogan aber auch gut im Gedächtnis bleiben und im Fall Würzburgs alleine stehen und wirken können. Wenn er dann noch Merkmale aufwiese, die „man“ gern an einem Slogan sähe - schön und gut. Doch damit bewegen Sie sich schon im Revier der Eier legenden Wollmilchsau. Das Kriterium „provokant“ mag in der übersättigten Wohlstandsgesellschaft der letzten beiden Jahrzehnte noch eine Rolle gespielt haben. Heute erscheint es mir vergleichsweise unbedeutend.
Zurück zum Kommentar – den Sie übrigens nur zur Hälfte zitiert haben:
Er ist sachlich im Ton, korrekt im Inhalt, sagt jedoch über die eigentliche Aufgabe eines Städte-Slogans nichts aus. Muss er für mich auch nicht, solange ich noch selber denken kann.
Nett!
Ich verlinke an dieser Stelle mal auf http://www.jovoto.de/
Hier wird eine 360°-Kampagne für Würzburg ausgeschrieben. 3000 Kreative sollen sich an diesem Contest beteiligen. Viel hilft ja manchmal viel.
Man beachte allerdings die Formulierung: “Gemeinsam mit der Würzburg AG betreten wir mit diesem Contest Neuland im Regionalmarketing.”
Da sind wir mal gespannt, wie mit dem “Versuchskaninchen” Würzburg umgegangen wird.
> Da sind wir mal gespannt, wie mit dem “Versuchskaninchen”
> Würzburg umgegangen wird.
Versuchskaninchen?
http://www.tierversuchsstadt-wuerzburg.de