Die herkömmliche Mediaplanung mit ihren Messmethoden ist in eine Sackgasse geraten.
1.) Communities versus klassischer Content-Websites
Social Communities laufen den klassischen Medien, Content-Sites und Portalen aktuell in der Gunst der Nutzer den Rang ab. Traditionelles Werbeverhalten und bisherigen Media-Währungen verlieren damit an Wert.
2.) Werbesog statt Werbedruck
Eine hohe Zahl an Werbekontakten ist kein Erfolgsparameter. Künftig geht es darum, Konsumenten zu animieren, zu aktivieren und ihr jeweiliges, persönliches Netzwerk in Kampagnen mit einzubeziehen.
3.) Fangemeinde statt Zielgruppe
Die klassische Zielgruppe gibt es nicht mehr. Benötigt wird ein Verfahren, das Markenfans milieuübergreifend sicher identifiziert.
4.) Aktivitätsverlust statt Streuverlust
Der Begriff „Streuverlust“ ist überholt. Grundlage ist künftig der individuelle Dialog mit dem Konsumenten.
5.) Tausend-Gesprächs-Preis statt Tausend-Kontakt-Preis
Der TKP sagt nichts über das Aktivierungspotenzial der Konsumenten aus. Dieses misst künftig der Tausend-Gesprächs-Preis als ein Parameter für den aktiven Dialog.
6.) Gross-Involvement statt Gross-Rating-Point
Es reicht nicht aus, den durchschnittlichen Werbedruck zu messen, im Web 2.0-Zeitalter kann auch die tatsächliche Werbewirkung ermittelt werden.
7.) Always on statt Einschaltquote
Jüngere Zielgruppen sehen TV immer öfter (nicht linear) übers Netz. Zeitgleich vernetzen sie sich in Communities und lesen die neuesten Nachrichten. Für diesen „Always on“-Modus bedarf es einer neuen Messgröße.
8.) Involvieren statt rezipieren Involvieren statt rezipieren
Der aktive Medienkonsument im Lean-forward-Modus ersetzt zunehmend den trägen Couch Potatoe.
9.) Marken-Content versus Medien-Content
Die klassische Medienlandschaft löst sich auf: Brands und Blogger konkurrieren mit redaktionellen Content-Sites um die Aufmerksamkeit der User.
10.) Echtzeit-Monitoring statt Reichweiten-Umfrage
Die derzeitigen Reichweiten-Umfragen sind im Web2.0-Zeitalter ein Anachronismus. Sie führen zu einer unzureichenden Darstellung der Mediennutzung und müssen durch ein ganzheitliches Echtzeit-Monitoring ersetzt werden.
11.) Globales Dorf statt Nielsen-Gebiete
Die Einteilung der Deutschland-Karte nach Nielsen-Gebieten entspricht dem Postkutschen-Zeitalter. Es bedarf Einteilungen und Messgrößen, die dem kosmopolitischen Weltbild entsprechen.
12.) Markenbotschafter versus Werbeträger
Die in den klassischen Medien geschalteten Werbebotschaften verlieren weiter an Akzeptanz. Stattdessen berichten Multiplikatoren im Netz authentisch über ihre Markenpräferenzen.
Quelle: David Eicher, Webguerillas
Gerryland feiert 25 jähriges Firmenjubiläum:
In diesen Tagen bekamen wir Post von der Industrie & Handelskammer Unterfranken. Hierbei wurde uns zum 25 jährigen Firmenjubiläum gratuliert und wenn wir ehrlich sind, ein ganz klein bisschen Stolz sind wir schon…im Jahr der Megapleiten von Quelle, Karstadt, Rosenthal etc.
Wir bedanken uns bei allen unseren Kunden, Mitarbeitern und Freunden des Hauses…und hoffen auf viele weitere gute und erfolgreiche Jahre..
Gollum aus “Herr der Ringe” hat GERRYLAND heute besucht, bzw. die deutsche Synchronstimme wurde in unserem Studio aufgenommen. Andreas Fröhlich ist ein deutscher Schauspieler, Synchronsprecher, Hörspielsprecher und Rezitator. Zudem ist er als Synchronregisseur und Dialogbuchautor tätig. Er wurde vor allem durch seine Rolle des Bob Andrews in der Europa Hörspielserie Die drei ??? bekannt. Fröhlich ist die deutsche Feststimme von John Cusack und Edward Norton. Außerdem ist er ein richtig netter Kerl!
Gute Textertalente muss man suchen! Und das tut Gerryland jetzt und geht bei der Suche nach kreativem Nachwuchs neue Wege:
mit dem “Gerryland Award für Nachwuchstexter”- eine wirklich außergewöhnliche Aktion, mit der wir jungen Leuten die Chance bieten, uns ihr kreatives Potenzial zu zeigen.
Die besten drei Teilnehmer am “Gerryland Award für Nachwuchstexter” belohnen wir mit attraktiven Preisen. Der Gewinner des Hauptpreises kann sich zum Beispiel über 500 Euro freuen und einen Ausbildungsplatz zur Kauffrau bzw. zum Kaufmann für Marketingkommunikation bei Gerryland!
Der “Gerryland Award für Nachwuchstexter” richtet sich natürlich vor allem an Schülerinnen und Schüler in den Abschlussklassen weiterführender Schulen, aber selbstverständlich können auch alle anderen daran teilnehmen.
Um möglichst vielen die Chance zu geben, bei unserem “Gerryland Award für Nachwuchstexter” mitzumachen, bewerben wir die Aktion in zahlreichen Schulen der Region und mit Onlinebannern auf jugendaffinen Internetseiten. Nähere Infos auf www.gerryland.de oder auf unserer Facebook-Seite
Anlässlich einer bevorstehenden Werbekampagne haben uns heute Waltraud & Mariechen alias Heißmann & Rassau besucht…
Schäää wars….und viel Erfolg weiterhin.
