Werbung möchte Menschen animieren, etwas zu tauschen. Geld gegen Ware. Meinung gegen Meinung. Verhalten gegen Verhalten. Doch was heißt das eigentlich: tauschen?

Ein Blick auf die Ahnenreihe des so unbedenklich klingenden Wortes offenbart Merkwürdiges: tauschen geht, genau wie täuschen, auf tiuschen und tuschen zurück, was so viel bedeutet wie unwahr reden, lügnerisch versichern, Spaß treiben mit. Und der Tausch – entstanden aus tusch – meinte ursprünglich Spaß, Gespött, Schelmerei, Täuschung.

Regt also Werbung zur Täuschung an?